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20年腦白金廣告新增卡通角色帥帥豬 傳統快消品牌加速互聯網轉型

腦白金近日曝光了2017年新電視廣告片,在片中20年來,增加了全新卡通角色“帥帥豬”。腦白金老頭老太版電視廣告推出多年未變風格,其形象經典、深入人心,此次“帥帥豬”形象的引入被外界認為是腦白金品牌加速互聯網轉型的信號。


據悉,在腦白金曝光的廣告片中,一直在環球旅行的老頭老太,回家時迎來了一個能夠幫人實現夢想的小家伙,小家伙自稱“帥帥豬”!皫泿涁i”形象呆萌、胃口好,胸口“蝴蝶結”能變幻魔法,擁有超能力,被網友稱為“中國版”機器貓。



從腦白金方面了解到,“帥帥豬”卡通形象定為豬,因豬在中國傳統文化中代表著可愛、健康、孝順的形象;“帥”來源于網絡上用來贊許男性的熱詞;主色調藍傳承了20余年的經典“腦白金藍”,讓其具有鮮明的識別度。


腦白金電視廣告自上個世紀九十年代面世以來,一直是廣告界的“標桿”作品。其一直采用老頭老太作為主形象,這些年這對“老CP”曾順應外界熱點,周游列國,體驗各國民俗,但只更換服飾與背景,不改變主形象。在品牌傳播界內行人士看來,腦白金是在通過長期積累、反復強調的策略,攻占消費者心智,鞏固其品牌定位。



選擇此時推出全新“帥帥豬”形象,在業內人士看來,這是腦白金品牌加速互聯網轉型的信號。腦白金品牌在傳統渠道經過20年深耕,積累了非常高認知度。2016起,腦白金低調啟動在互聯網領域的品牌試水,取得不俗業績。隨著2017版“帥帥豬”形象的推出,該品牌有望在互聯網領域加速轉型,搶占更多青少年用戶的心智。



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